トヨタが始めたサブスクリプション型サービス

キャッチに「CHOICE!」の文字が書かれた新聞全面広告。トヨタ自動車が新しく始めるサービス「KINTO（キント）」の広告だ。

購入ではない、カーシェアでもない、第３の選択。

トヨタの高級車「レクサス」の定額利用サービスがスタートする。月額194,400円で３年間、半年ごとに新車のSUVなど６車種を乗り換えられる。税金や保険代も含む。定額サービスは、音楽や映像の世界で普及するなか、クルマでも定着するのか、その試みに注目が集まる。

このサービスの想定利用者は、弁護士や会社経営者など。お金に余裕があり、サービス利用料を経費として清算できる人を見込んでいるという。

欧米メーカーはすでにアメリカなどで同様のサービスを開始しているが、日系メーカーの国内展開ははじめてだそう。

国内の新車市場は1990年のピークから２／３まで縮小した。このサービスの利用が広がればクルマの販売増につながると期待する。

一方で、３年間に支払う総額は約700万円。対象の高級車を新車で購入できる金額に匹敵する。ここを利用者がどう見るのか。

こういった、利用者が毎月定額を払う「サブスクリプション」型のビジネスモデルは広がりを見せている。アパレルや音楽など。保有から利用へと消費者はシフトしつつある。

注目したい。